對(duì)于新能源汽車(chē)狂飆突進(jìn)的2022年來(lái)說(shuō)，造車(chē)新勢(shì)力銷(xiāo)量排名的上下沉浮固然吸晴，但來(lái)自美國(guó)的特斯拉與中國(guó)比亞迪的銷(xiāo)冠之爭(zhēng)才是扣人心弦。

在1月1日，造車(chē)新勢(shì)力相繼公布銷(xiāo)量，理想首次突破月銷(xiāo)兩萬(wàn)臺(tái)，蔚來(lái)、小鵬、AITO、極氪相繼過(guò)萬(wàn)，但按年度總銷(xiāo)量計(jì)，哪吒汽車(chē)以15.2萬(wàn)的銷(xiāo)量拿下造車(chē)新勢(shì)力銷(xiāo)冠并無(wú)爭(zhēng)議。

但比亞迪和特斯拉在今天公布全年銷(xiāo)量之后，誰(shuí)最終站在了今年全球新能源汽車(chē)銷(xiāo)量第一的王座卻出現(xiàn)了不同的版本。

01.

比亞迪和特斯拉都宣稱全年銷(xiāo)量超過(guò)了對(duì)方

比亞迪和特斯拉都發(fā)布了自己是全球新能源汽車(chē)銷(xiāo)量第一的消息。

不過(guò)二者措辭稍有不同。 

以新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量計(jì)，比亞迪全年以186.4萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量處于絕對(duì)全球第一的位置，但特斯拉則是以純電動(dòng)汽車(chē)進(jìn)行分類，特斯拉則是全球銷(xiāo)量毫無(wú)爭(zhēng)議的第一。

特斯拉是這樣表述的：“特斯拉蟬聯(lián)全球純電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量冠軍”、“特斯拉以131萬(wàn)的電動(dòng)車(chē)交付量，超越第二名比亞迪91萬(wàn)輛純電銷(xiāo)量，穩(wěn)坐行業(yè)第一“。

而比亞迪則是：“比亞迪全面超特斯拉“、“比亞迪全球第一”。

兩者對(duì)數(shù)據(jù)上的差距主要聚焦在比亞迪186.4萬(wàn)臺(tái)的新能源汽車(chē)銷(xiāo)量中有95.3801萬(wàn)臺(tái)的插電式混動(dòng)汽車(chē)。

不過(guò)在今天各國(guó)的汽車(chē)政策中，插電式混動(dòng)汽車(chē)也是妥妥的新能源汽車(chē)一員。

從這個(gè)角度來(lái)看，比亞迪確實(shí)實(shí)現(xiàn)了對(duì)特斯拉的逆襲。

但不可否認(rèn)的是，比亞迪和特斯拉已經(jīng)成為新能源梯隊(duì)的絕對(duì)第一梯隊(duì)，二者將所有汽車(chē)品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，二者之間的競(jìng)爭(zhēng)也被中美主流媒體持續(xù)關(guān)注。

另外值得注意的是，特斯拉并沒(méi)有單獨(dú)公布中國(guó)的年度銷(xiāo)量和12月銷(xiāo)量，但根據(jù)1-11月特斯拉中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量為547946來(lái)預(yù)測(cè)，特斯拉在中國(guó)的最終年度銷(xiāo)量為60萬(wàn)輛左右。

而比亞迪給出的也是全球銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，其2022年全年乘用車(chē)?yán)塾?jì)出口55916輛，同比增長(zhǎng)307.2%，雖然占比較小，但仍然是巨大的進(jìn)步。

特斯拉與比亞迪會(huì)開(kāi)啟一個(gè)電動(dòng)汽車(chē)的絕代雙驕時(shí)代嗎？

02.

二者的這種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)持續(xù)多久？

鑒于電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)正處在政策驅(qū)動(dòng)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的過(guò)渡階段，我們認(rèn)為這種絕代雙驕的格局不會(huì)維持太久，一個(gè)原因是中國(guó)的造車(chē)新勢(shì)力具備變盤(pán)的能力，只是他們還處在成長(zhǎng)的階段。

哪吒拿下新勢(shì)力全年銷(xiāo)冠，但“理蔚小”勢(shì)頭回歸

看長(zhǎng)期，我們對(duì)中國(guó)的造車(chē)新勢(shì)力同樣高度看好，也看好他們未來(lái)挑戰(zhàn)特斯拉和比亞迪的能力。

在這份已經(jīng)公布銷(xiāo)量的榜單中，哪吒的全年銷(xiāo)量位于新勢(shì)力的首位，但在12月份的銷(xiāo)量與零跑一樣經(jīng)歷了不同程度的下滑。

對(duì)外界“后勁不足”的評(píng)論，哪吒的解釋是：“公司于(2022年)12月開(kāi)展產(chǎn)能升級(jí)及產(chǎn)線調(diào)整，一方面為導(dǎo)入哪吒E新品做好準(zhǔn)備，另一方面進(jìn)行基地間生產(chǎn)設(shè)備的搬遷、升級(jí)和調(diào)試?！?/p>

同時(shí)，“蔚小理”的座次再次發(fā)生變化正式變?yōu)椤袄砦敌　薄?/p>

理想汽車(chē)在新老車(chē)型迭代的8月跌至低谷，此后迅速反彈，在12月理想L9和理想L8的交付量均超過(guò)了10,000輛，最終以13.32萬(wàn)輛的交付量收官。

蔚來(lái)汽車(chē)在2022年受疫情和供應(yīng)鏈緊張的輪番打擊，在“掉隊(duì)”的批評(píng)聲中，也完成了自身的蛻變，在平均售價(jià)41.13萬(wàn)元的高端市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。而“高開(kāi)低走”的小鵬汽車(chē)在新車(chē)型小鵬G9交付后，也在12月重回“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”。預(yù)計(jì)明年一季度起小鵬陸續(xù)會(huì)推出三款新品。

緊隨其后的零跑汽車(chē)在2022年累計(jì)交付達(dá)11.12萬(wàn)輛，亦實(shí)現(xiàn)了自我突破。根據(jù)規(guī)劃，零跑計(jì)劃未來(lái)將以每年1至3款車(chē)型的速度，在2025年底前推出7款全新的純電動(dòng)車(chē)型，涵蓋各種尺寸的轎車(chē)、SUV以及MPV。 當(dāng)然遺憾的是，聲量很大的嵐圖未能交出滿意答卷，甚至沒(méi)有賣(mài)過(guò)創(chuàng)維。

總體而言，造車(chē)新勢(shì)力交付量你追我趕看似激烈，但頭部選手年度銷(xiāo)量仍集中處于11萬(wàn)至15萬(wàn)輛的區(qū)間，短期內(nèi)感覺(jué)與特斯拉、比亞迪差距巨大，與埃安相比也有不小的差距。但積極的一面是，蔚來(lái)、理想都完成了其首款車(chē)型的全新?lián)Q代，產(chǎn)品陣容也出現(xiàn)了家族化的套娃模式，蔚來(lái)甚至在明年會(huì)發(fā)布更多的品牌，這都為其未來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量高增長(zhǎng)打下了基石。

03.

那些年初的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了嗎？

在過(guò)去一年中，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)在跌宕起伏中深度調(diào)整，目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)，除了比亞迪和極氪等少數(shù)企業(yè)外，不達(dá)標(biāo)或許是大多數(shù)企業(yè)的常態(tài)，甚至包括特斯拉。

雖然特斯拉宣布以131萬(wàn)輛的成績(jī)成為純電動(dòng)汽車(chē)全球銷(xiāo)冠，但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)其此前所設(shè)定的150萬(wàn)輛年銷(xiāo)量目標(biāo)。

  ▲特斯拉股價(jià)自9月起跌勢(shì)一直不止，馬斯克財(cái)富已縮水2000多億美元

2022年第三季度，特斯拉的交付量即比生產(chǎn)量少了大約2.2萬(wàn)輛，而第四季度，這一差額被拉大到了5萬(wàn)輛以上。對(duì)于特斯拉而言，交付數(shù)少于生產(chǎn)數(shù)是此前較為罕見(jiàn)的現(xiàn)象。

2022年末，特斯拉一直在想方設(shè)法提升交付。在最近發(fā)給特斯拉員工的一封電子郵件中，特斯拉CEO埃隆·馬斯克要求員工努力在2022年底之前向客戶交付盡可能多的汽車(chē)。第四季度，特斯拉還在美國(guó)、中國(guó)、歐洲推出了大幅降價(jià)和促銷(xiāo)活動(dòng)以刺激需求。

對(duì)此，特斯拉方面表示，繼續(xù)向“針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)更加均衡的批量生產(chǎn)”過(guò)渡，使得本季度末處于運(yùn)輸途中的車(chē)輛進(jìn)一步增加，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，2016-2022的六年期間，特斯拉的年復(fù)合增長(zhǎng)率是+60.7%。

另一方面，在疫情沖擊、芯片短缺、動(dòng)力電池原材料價(jià)格上漲等因素影響下，新勢(shì)力們普遍在生產(chǎn)制造過(guò)程中不定期受困，交付數(shù)據(jù)不及年度銷(xiāo)量預(yù)期。

率先宣布12月份及全年交付量的理想汽車(chē)，2022年的銷(xiāo)量目標(biāo)是17萬(wàn)輛，年銷(xiāo)完成率為78%；蔚來(lái)汽車(chē)訂立的2022年15萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)相對(duì)低調(diào)，結(jié)合2022年的實(shí)際銷(xiāo)量，年銷(xiāo)完成率約為82%。

2021年位居“蔚小理”銷(xiāo)量排名第一的小鵬汽車(chē)，將2022年的銷(xiāo)量目標(biāo)設(shè)定為確保年銷(xiāo)量25萬(wàn)輛，沖擊30萬(wàn)輛。然而2022年小鵬汽車(chē)?yán)塾?jì)交付量12.01萬(wàn)輛，實(shí)際銷(xiāo)量完成度不及一半，僅為48%，排名也掉至“蔚小理”末位。

曾一度被譽(yù)為黑馬的零跑汽車(chē)，2022年的銷(xiāo)量目標(biāo)是12萬(wàn)輛，最終以93%的年銷(xiāo)完成率與及格線失之交臂。

2022年初，嵐圖汽車(chē)CEO盧放曾高調(diào)宣布，嵐圖汽車(chē)2022年的銷(xiāo)量目標(biāo)是4.6萬(wàn)輛。年中，嵐圖汽車(chē)又將全年銷(xiāo)量目標(biāo)調(diào)整為：年銷(xiāo)量必達(dá)3.1萬(wàn)輛，挑戰(zhàn)3.7萬(wàn)輛。數(shù)據(jù)顯示，2022年1－12月份，嵐圖累計(jì)交付新車(chē)19409輛，年銷(xiāo)完成率僅為63%。

因此在銷(xiāo)量目標(biāo)很難完成的情況下，再談?dòng)麑?shí)在有些難為情。

因此對(duì)于車(chē)企而言，想要過(guò)個(gè)好年，不提去年的目標(biāo)或許是一種默契。

另外電動(dòng)汽車(chē)還面臨另外一個(gè)問(wèn)題，即得市不得利。

雖然從年度目標(biāo)的完成度上來(lái)看，眾多品牌不及格，但相比2021年依然是爆發(fā)式增長(zhǎng)。

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車(chē)行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠王俠不久前在廣州車(chē)展表示：“今年前11個(gè)月，新能源車(chē)銷(xiāo)量已經(jīng)突破600萬(wàn)輛大關(guān)，市場(chǎng)滲透率達(dá)到25％，提前3年完成國(guó)家規(guī)劃的的目標(biāo)；但新能源汽車(chē)得市不得利，智能駕駛不知道如何賺錢(qián)的局面急需加以扭轉(zhuǎn)?！?/p>

眾多中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的明星企業(yè)一直處于虧損的狀態(tài)沒(méi)有扭轉(zhuǎn)，賣(mài)得越多虧得越多的局面也沒(méi)有變化。

04.

政策春風(fēng)還會(huì)再來(lái)嗎？

雖然大多數(shù)企業(yè)沒(méi)能完成年初定下的目標(biāo)，但在特殊的年份中，大多數(shù)企業(yè)依然頑強(qiáng)實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，這離不開(kāi)政策的幫扶。

今年5月底，承壓下行的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)一劑“強(qiáng)心針”。

國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上決定，實(shí)施包括財(cái)政及相關(guān)政策、金融政策、穩(wěn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈、促消費(fèi)和有效投資、保能源安全、做好失業(yè)保障、低保和困難群眾救助等工作6方面33項(xiàng)措施。其中，在促消費(fèi)和有效投資方面，提出階段性減征部分乘用車(chē)購(gòu)置稅600億元。

緊接著，財(cái)政部、稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于減征部分乘用車(chē)車(chē)輛購(gòu)置稅的公告》，對(duì)購(gòu)置日期在2022年6月1日至2022年12月31日內(nèi)，且單車(chē)價(jià)格(不含增值稅)不超過(guò)30萬(wàn)元的2.0升及以下排量乘用車(chē)，減半征收車(chē)輛購(gòu)置稅。

相較于此前兩輪的購(gòu)置稅減免政策，此次政策中對(duì)車(chē)輛的排量進(jìn)行了提升(由此前的1.6L升至2.0L)，同時(shí)對(duì)車(chē)輛的價(jià)格也作出了限制，30萬(wàn)元以上的車(chē)輛不能享受該減免政策。由此可見(jiàn)，政策刺激的主要是面向普通消費(fèi)者的大眾型乘用車(chē)，但車(chē)型覆蓋范圍大為擴(kuò)大，不少豪華品牌車(chē)型包括在內(nèi)。

除了國(guó)家政策之外，地方性的政策也是頻出。

具體來(lái)看，北京市在6月印發(fā)了《北京市統(tǒng)籌疫情防控和穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的實(shí)施方案》，提出要大力促進(jìn)汽車(chē)等大宗消費(fèi)，2022年底前對(duì)符合條件“以舊換新”購(gòu)買(mǎi)新能源乘用車(chē)的給予最高不超過(guò)1萬(wàn)元/輛補(bǔ)貼。在此之前，北京市2022年7萬(wàn)個(gè)新能源小客車(chē)指標(biāo)已全部配置。

上海市發(fā)布的《上海市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動(dòng)方案》中提出，2022年12月31日前，個(gè)人消費(fèi)者報(bào)廢或轉(zhuǎn)出名下在上海市注冊(cè)登記且符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的小客車(chē)，并購(gòu)買(mǎi)純電動(dòng)汽車(chē)的，給予每輛車(chē)1萬(wàn)元的財(cái)政補(bǔ)貼。值得注意的是，除了上海市推出的純電動(dòng)車(chē)置換補(bǔ)貼之外，上海嘉定區(qū)也加碼了購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼：車(chē)價(jià)15萬(wàn)元以下補(bǔ)貼1萬(wàn)元，15萬(wàn)以上補(bǔ)貼2萬(wàn)元。

深圳出臺(tái)《深圳市關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的若干措施》中，提出對(duì)新購(gòu)置新能源汽車(chē)的個(gè)人消費(fèi)者給予最高不超過(guò)1萬(wàn)元/輛補(bǔ)貼。江西省采用購(gòu)車(chē)搖號(hào)抽獎(jiǎng)的方式刺激汽車(chē)消費(fèi)，總獎(jiǎng)金4600萬(wàn)元，個(gè)人最高可中5萬(wàn)元。此外，青島市、長(zhǎng)春市等多地發(fā)放消費(fèi)券針對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)推出了專項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)，且政策多傾向于新能源汽車(chē)。

在增發(fā)購(gòu)車(chē)指標(biāo)政策方面，上海、廣州、深圳等多個(gè)汽車(chē)限購(gòu)城市都宣布增加購(gòu)車(chē)指標(biāo)。其中，《上海市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動(dòng)方案》中稱，上海年內(nèi)將新增非營(yíng)業(yè)性客車(chē)牌照額度4萬(wàn)個(gè)，并按照國(guó)家政策要求，階段性減征部分乘用車(chē)購(gòu)置稅；廣州將在原有基礎(chǔ)上，增加3萬(wàn)個(gè)購(gòu)車(chē)指標(biāo)；深圳則直接新增投放2萬(wàn)個(gè)普通小汽車(chē)增量指標(biāo)；杭州將一次性配置4萬(wàn)個(gè)小客車(chē)指標(biāo)；天津?qū)⒃鐾?.5萬(wàn)個(gè)增量指標(biāo)。

得益于一系列政策，雖然目前中國(guó)乘用車(chē)的總銷(xiāo)量尚未公布，但今年1~11月，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)累計(jì)零售銷(xiāo)量為1836.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.8%，同比凈增31.7萬(wàn)輛。其中，6~11月，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)零售銷(xiāo)量同比凈增139萬(wàn)輛，增量貢獻(xiàn)巨大。

目前汽車(chē)購(gòu)置稅減半和補(bǔ)貼政策已經(jīng)停止，并在目前官方還沒(méi)有延續(xù)的跡象，但很多廠家依然保持了優(yōu)惠，由廠家補(bǔ)貼。

而沒(méi)有補(bǔ)貼之后，新能源的強(qiáng)勢(shì)地位是否會(huì)受到?jīng)_擊，也將成為2023年汽車(chē)市場(chǎng)的一大考驗(yàn)。

目前比亞迪斯已宣布旗下多款車(chē)型漲價(jià)，而馬斯克則再次暗示特斯拉將繼續(xù)降價(jià)。

絕代雙驕比一家獨(dú)大好。

05.

明年會(huì)好嗎?

沒(méi)有人會(huì)知道，但一定比今年好。

在疫情影響逐步消失后，供應(yīng)鏈的保障更加穩(wěn)健，外加上大宗商品降價(jià)，鋰電池相關(guān)原材料降價(jià)，一切都會(huì)回歸正常。

另外，今年的消費(fèi)會(huì)迎來(lái)壓抑已久的報(bào)復(fù)性反彈，汽車(chē)已經(jīng)成為其中的必選項(xiàng)。

因此2022年，無(wú)論好與壞它終將過(guò)去，汽車(chē)行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)正在走向我們。

向前看，保持樂(lè)觀才是最正確的方式。